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年度大剧猎场热播万和携手爱奇艺玩转娱乐营

时间:2018-09-29 09:53:03| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

年度大剧《猎场》热播 万和携手爱奇艺玩转娱乐营销

千呼万唤始出来!11月6日,由胡歌领衔主演的高能职场剧《猎场》终于在万众期待中开播。首播当日《猎场》收视率四同步领跑,同时微博话题榜、微博实时热议度、电视剧榜均排名第一,随后在持续热播中更是收视和口碑齐涨。中国热水器及厨房电器的领先品牌万和就瞄准《猎场》这个年度大IP,联手爱奇艺首次尝试创可贴广告,通过巧妙的植入方式让品牌产品深度入戏,以创新娱乐营销方式加速实现品牌年轻化、时尚化升级。

创可贴广告精妙有趣

年度大剧猎场热播万和携手爱奇艺玩转娱乐营

,品牌形象深度入戏

作为今年的压轴大剧,《猎场》自开播以来就势头凶猛,截止11月15日,《猎场》在爱奇艺的播放量已经高达5.1亿。年度IP大剧带来的流量红利,必然是品牌营销的必争之地,正在加速实现品牌年轻化的万和,选择《猎场》这个娱乐营销根据地,创新开启创可贴广告营销,为品牌实现有效的情景转化,激发用户对品牌产品的关注。

从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会,配合有趣文案形成剧情弹幕,这就是当下流行的一种创新场景的精准广告创可贴。例如在《猎场》里,主角郑秋冬说到专门的人做专门的事的时候,一句万和吸油烟机专注大吸力的广告贴出,瞬间与主角同声同气,突出术业有专攻的重要性,也巧妙道出万和吸油烟机的专业技术实力。随着剧情进展,家有万和大吸力爱情生活都甜蜜、做自己堂堂正正吸油烟干干净净等一句句生动的创可贴广告形成契合剧情的弹幕,不禁让观众会心一笑,万和凭借精妙的创意文案,达到了四两拨千斤的产品传播效果。

将广告融入到剧情场景中,实现创意文案与剧情内容的紧密连接,或是段子,或是延伸,奇妙的文案为剧情加料,不但毫不违和,甚至带来意外惊喜。万和在创可贴广告形式的采用上并不流于形式,而是通过深度内容植入,让整个娱乐营销发挥最大价值,随着《猎场》热播,受众对万和吸油烟机有了更多直观了解,并对品牌留下深刻印象。

挖掘80、90后消费新力军需求,释放年轻品牌活力

《猎场》作为国内首部聚焦猎头行业的现代职场剧,受众群广泛横跨70~90后,其中又以正在职场打拼的新生代80、90后为主。接地气的题材以及胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译等一众演技派男神持续圈粉,无疑将激发新一代年轻职场生力军的关注,并发酵出各大热点话题,引起社会广泛讨论。

与此同时,随着消费结构的变化,当下厨电行业主流消费群体正呈现年轻化趋势,80后、90后已成为厨电消费的主力军。洞悉行业消费结构变化,深入挖掘年轻用户的消费特点和个性化元素,万和把握年度IP大剧的关注群体及其带来的流量红利,以崭新的娱乐营销方式吸引新一代年轻消费群体的眼球,不断焕发出新的品牌活力,释放年轻化、时尚化的品牌新主张。

事实上,今年以来万和的品牌年轻化发展和加速扩张就一直备受业界关注。早在今年6月,万和就高调宣布新的品牌战略发展路径,万和总裁卢宇聪表示,万和品牌发展定位升级为以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式,从热水器单品类的巨头向热水器+厨电的双子星战略发展,并打造专业、时尚、轻奢的品牌形象。自此,万和从品牌传播特征、发展定位、体验升级、整合传播等四方面全方位加速新的品牌形象蜕变。

在年度职场IP大剧《猎场》中,万和携手爱奇艺以有趣创可贴广告植入深度入戏,开启创新的品牌娱乐营销传播,深度展现万和产品的专业、品质以及万和品牌的年轻、时尚。目前,《猎场》正在持续热播中,可以预见,万和将持续迸发品牌活力,并带来新一轮的品牌形象及产品附加值提升。

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