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互联网时代如何解锁整合营销新姿势

时间:2019-03-13 18:46:38| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

互联时代,如何解锁整合营销新姿势?

随着互联新技术变革的不断深化,本就基础不牢的中国实体零售业如今面临着极大的冲击。互联人口红利不再,线上流量成本攀升,用户体验越来越差,同时,单一的触客渠道已经不再能满足立体的生活方式和消费体验模式。因此,切实洞察目标消费人群,线上线下归并融合,提供立体全方位的触点和个性化的服务才是未来的方向。怡亚通供应链营销体系基于怡亚通20年供应链行业积累,打造380分销平台为品牌厂商提供分销一站式服务,并整合线下线上多元化渠道资源,为厂商和实体门店提供一体化精准营销服务,或许它能给你答案。

场景营销 高效触达

这是一个互联的时代,消费者可以随时随地取得任何信息,并且取得信息的成本为零,但对于营销推广而言,选择太多是个巨大的困境。在竞品数量繁多,消费者决策机制难以捉摸的情况下,如果能多次触达目标群体,并离其在产生消费决策一刹那越接近,就越能能占据市场先机,而如何接近消费者,赢在最后1米,就成了个大问题。电视广告受众分散,成本高;户外广告很难产生购买代入感,与消费决策距离过大;移动端更是资讯的过度,人被信息淹没,这反而使线下消费场景终端媒体的价值凸显。试想下,如果消费费者下购物的场景下抬头就能同步接收到相匹配的产品信息并能用与之互动,不仅用户能快速获取自己需要的产品和服务,企业也可以高效、精准地获取用户。

怡亚通终端传媒是一个多屏互动的营销平台,基于终端传媒+新媒体的商业模式,联合百万零售商户,充分运用终端传媒+实体店 解决方案为终端联盟成员统筹广告投放,帮助实体商家实现引流、粘客,提升营利水平。凭借中国供应链龙头企业怡亚通深耕供应链行业20年强大的供应链优势,怡亚通终端传媒在短短一年内,已覆盖北京、上海、广州、深圳、长沙、南昌、武汉、合肥、杭州、南宁、天津、郑州、济南、太原、贵阳、福州、厦门等16个省市

互联网时代如何解锁整合营销新姿势

,部署有效安装了超过5万多个视频终端,覆盖母婴、美妆、日化、家电、酒饮类实体零售终端,精准投送消费者超过6亿,未来还将覆盖中国线主要城市,安装超过100万屏的线下视频新媒体终端。在多场景消费时代,怡亚通终端传媒抓住了线下购物这个核心场景,把握:主流人群、时效、高频这三个词,为品牌厂商和实体门店提供引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源,有效提升门店动销。

圈层营销,口碑传递

传统媒体曾长期垄断人们的信息消费,互联时代,我们迎来了碎片化经济时代,大手笔的广告投放并不一定能带来相应的效果回报,在互联技术的有力推动下,市场正在史无前例地碎裂成无数的利基空间,消费者正以成千上万的新式群体面目出现,单是寻找潜在市场就已成为一大难题。更为糟糕的是,那些曾经行之有效的传统营销手段似乎对这些新群体根本不起作用。这些曾经的客户开始积极抵制各种营销行为,他们选择加入新的社群既为结识志同道合者,也为避开所有他们不喜欢的人,其中包括那些不停向其兜售产品的企业。在这不断变化的消费群体中,如何把握这些共性,形成深刻的消费者洞察,并拥有精准触达消费者的直接渠道已经成为在中国市场的制胜关键。

怡亚通星链传媒聚合200多个优势品牌和150多万门店,以星链云店为载体,基于星链生活构建的O2O社区+服务企业+服务生活圈,根据用户的生活习惯、兴趣爱好、消费心理、购买行为等,在多元性的人群中将他们的生活形态进行细分,并分析每一阶段不同圈层的独特的生活模式和心理需求,针对特定阶段的特定客户群,进行有目的的营销及定制化采购活动,整体帮助实体门店打通线上与线下的通道,将产品信息及促销活动精准快速得传递到符合其定位及目标群体的圈层,以达到圈层内部营销影响力的最大化,从而形成口碑传递,由内而外传递品牌效应,覆盖过亿消费者。对于品牌厂家而言,还能助力精准分销,帮助营销直达终端,并低成本高效的进行客户调研和意见收集,将来自消费群体的产品及服务体验反馈快速传递给厂商企业,帮助企业进行产品开发和营销推广决策,有效达成营销闭环。

体验式营销 促成交易

随着市场竞争日剧激烈,产品差异化越来越小,内容传播渠道极其丰富和便利,用户的信息接收已经完全过载的背景下,要想吸引消费者的目光,最后达成交易行为并形成口碑,就要让消费者充分了解并信任自己的产品。而人和人的交流沟通最终要回归到线下才能沉淀成长久稳定的强关系,只有消费者主动关注、并真正愿意参与进来的营销活动才是最有效的,才能让人群真正清楚产品的核心卖点,深刻感受到品牌想要传递的价值,从而对其产生好感,对产品足够信任并进行购买。

怡亚通速动传媒基于大数据分析,深入了解渠道覆盖的商圈/城市内人流迁徙和渠道对比,打造全国最大的线下综合性营销推广服务平台。业务覆盖全国30多个省区,渠道深度下沉至县、乡镇地区,为品牌商提供移动推广+速销服务,针对品牌厂商或门店的目标群体属性速动传媒帮助其进行多元线下活动落地,如联合路演、专场促销活动、新品体验等营销形式,通过组建各种场景给消费者带来更多真实的产品体验和近距离互动,从而吸引消费者的注意,让消费者在感受体验产品的同时对品牌产生好感,且产生购买欲,同时也能增加线下门店与目标用户的黏性,帮助终端增加销售规模,提升渠道覆盖率和转化率,降低精准覆盖,下层渠道宣传推广成本,整体提高品牌和门店的竞争力。

跨界整合,多渠道互动

与传统营销相区别,整合营销以企业目标客户群体为核心,整合线上线下渠道资源,统一规划和运用营销策略,并组织营销行动,从而建立统一的目标和品牌形象,传递统一一致的产品信息、企业信息和品牌信息,并实现与消费者的沟通与互动,快速建立客户信任与口碑,获得长期、稳定、持续、有效的营销成果。

作为怡亚通供应链营销体系之一,怡亚通整合营销通过整合各省区营销代理公司,整合终端传媒、星链传媒、速动传媒三大产品,把新的营销技术和工具以及整个企业的市场策略整体联动起来,使得这些资源真正产生一个协同的效益,为品牌厂商或实体店主提供更有针对性、差异性的整合立体式跨屏营销方案,并对商家的营销效果进行直观的统计和追踪评估,规避了传统营销模式的推广效果不可预测性,实现真实数据的公开化、透明化,让品牌主实时了解品牌的具体投放行为和效果。

上线下融合态势之下,怡亚通供应链营销平台基于怡亚通20年的供应链行业资源积累,打造380分销平台为品牌厂商提供分销一站式服务,广泛开拓线下体验方式、触达资源,为品牌厂商提供定制化高效分销管理解决方案。同时更是充分利用了互联跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势,深入洞察消费者的行为特征、消费偏好基础上,采取线下、线上结合的营销推广方式,结合大数据分析体系为品牌厂商或实体门店提供更为精准的获客营销渠道和一体化营销解决方案,促成线上用户与线下商品与服务的交易,提高收益。