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乐视自制天才在左疯子在右千万热播数据背后

时间:2019-01-11 14:09:01| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

乐视自制《天才在左疯子在右》千万热播数据背后的秘密

2015年是自制剧的大爆发元年,乐视更是自制剧的高产领头羊,今年11月13日推出的首部自制港剧《天才在左疯子在右》更一举夺得众多友的眼球,也引起了业内巨大的热议。友冲着4K、高品质而来,同行更多的是对乐视自制港剧大型首秀的强势围观,甚至对此剧的反响,充满着质好奇。

乐视自制港剧试水,千万播放跃居第四

根据国内专业的络剧数据分析营销平台骨朵数据的播放量榜单,12月初基本已被爱奇艺《灵魂摆渡2》、搜狐视频《他来了请闭眼》和《极品女士4》霸屏。两家视频站都是自制剧的资深玩家,三部累计播放量都是在亿级以上的剧目,要么就是之前系列所沉淀下来的用户延续(《灵魂》和《极品》),要么就是巅峰偶像效应的拉动(霍建华)。

相较而言,乐视《天才在左疯子在右》起初的播放成绩并不那么冒尖,但近日,其综合评分跃居到了全第四,甚至超过了曾一度霸屏的《盗墓笔记》。排在前三位的分别是《他来了请闭眼》、《灵魂摆渡2》和《万万没想到3》,热播量排名第三的《极品女士4》的综合评分也仅仅排到了第八位。

全港明星撑台,心理角色的超高难度演绎

说乐视拯救香港影视产业也好,说乐视回避热门自制国剧韩剧也好,乐视在自制港剧上的战略定位出现得可谓是恰到好处。香港电视台的不景气,固有的港剧忠粉最难以割舍的,自然是陪伴其数十载的TVB演员们。此次,《天才在左疯子在右》以全港班底出演(除柯有伦来自台湾以外),应采儿陈小春夫妻档坐阵,不仅有钟丽缇、秦沛、林俊贤等资深演员,还有邓丽欣等香港新生代演员。同框CP+呼朋唤友,往往更具看点,甚至可以产生一种超强的荧屏凝聚力。

因为大家都是第一次接触精神题材的剧,我们都对角色充满期待。对众演员而言,心理角色的演绎可视为一种高难度的挑战,对演员的演技功底,对剧中人物心理的参悟,都有着相当高的要求。相比于普通悬疑剧,《天才在左疯子在右》完全通过演员本身的演出去支撑悬疑的主调,这也就是为什么该剧的播放量虽不到亿级,综合评分却能够跃居第四的根本原因。值得一提的是,《天才在左疯子在右》也入选了豆瓣年度推荐剧,除了原著小说的超级IP效应外,也从侧面反映出了业界对演员演出水准的肯定,更反映出乐视自制剧具备颠覆行业的实力。

贴近港人心声,全生态营销引爆香港

今年是香港影视业最黑暗的一年,乐视《天才在左疯子在右》在香港的反响无疑是意料之中的惊人,香港点播剧集第一位,香港版UI浏览人数不断攀升,创下史上新高。意料之外的是,乐视趁热打铁推广的乐视Pandora(潘多拉)盒子,参与抢购人数超过100万人次,即平均每7个香港人中即有1个参与,首批5000多台居然在7秒内全部售罄!

《天才在左疯子在右》在港的内容宣传可谓全方位包围。从地铁到公交的全线覆盖,颇有电影全面、集中渗透所有媒体,集中引爆的阵势。通过内容的渗透和线上线下的视觉冲击,才真正带起了硬件的销量,也毫无违和感地塑造了乐视在港的全生态品牌宽度与厚度,可谓是一举数得。

乐视在内地更是开创了剧营销的新高度,建立了图书+剧+作者+电商的生态品牌联动营销新模式,乐视与作者高铭、磨铁图书有限公司、亚马逊、京东、当当合作,为读者、IP粉丝、众多民提供全生态剧集和图书文化体验,所有衍生品均带乐视视频剧作二维码,通过扫描即可直达影视作品相关页面,在乐视自制频道《天才在左疯子在右》页面更有购买原著的二维码,扫描直达电商购买原著,乐视这次是真正做到了业界史无前例的IP联动,也是乐视全生态模式再一次对行业的颠覆。

乐视全球化战略部署,与Netflix竞合加速

国内视频市场,乐视独树一帜的最大优势在于硬件生态闭环,实际上

乐视自制天才在左疯子在右千万热播数据背后

,其发展轨迹与美国流媒体视频服务提供商Netflix较为相似。从全球化进程来看,Netflix无疑是先行的,现已在美国之外的数十个国家推出了视频服务。且Netflix表示,将会在2016年年底之前进军葡萄牙、日本、意大利和西班牙等市场。

如今的中国市场,版权保护日益被重视起来,中国自然也成为Netflix全球化战略的目标主战场之一。然而,中国消费者关于版权的认知和消费习惯,对于进驻的Netflix是相当不利的,可以想象,Netflix先期想在中国市场实现利润创收,将会是一个很艰难的过程。相对而言,深耕中国市场的乐视有着绝对的优势,靠内容带动硬件销量,通过销售硬件产品,保证收益和增长,同时再布局全球市场。

《天才在左疯子在右》是乐视跨向世界的第一步,十余年的积淀,建立起了平台+内容+终端+应用的垂直整合生态模式,在一定程度上甚至是超越Netflix许多的。更为不易的是,在国内视频站鱼龙混杂的版权纠纷中,乐视一直坚持正版内容库的建设,为其全球化战略部署打稳了根基。乐视就是视频行业的典型代表之一,它正在有力地证明,中国制造正逐渐走上中国创造的道路,通过香港渗透至全球市场,为中国企业走向世界乐视践行了行业领航者的实力,也为全世界展现出中国创造的无限可能。